Comportamento de compra: o que esperar? 

Segundo a pesquisa realizada pela Globo em parceria com a PiniOn, 56% dos consumidores pretendem manter o mesmo valor gasto no presente ano anterior, enquanto 32% planejam aumentar o investimento. Além disso, houve um aumento na intenção de compras tanto em lojas físicas quanto online. Em 2024, 78% dos consumidores compraram presentes em lojas físicas, em 2025 o número sobe para 88%. Já as compras online passaram de 43% para 68%. 

Entre os presentes mais procurados para o Dia dos Namorados, os campeões continuam sendo perfumes, roupas, chocolates, flores e experiências a dois, como jantares ou viagens curtas. A pesquisa aponta que kits e itens personalizados ganham destaque. Mostrando que, além do valor do produto, a intenção e a forma como a marca ajuda a tornar o momento mais especial importam muito. 

Diversidade e representatividade nas campanhas 

A pesquisa também destaca a importância da representatividade nas campanhas publicitárias. Cerca de 50% dos entrevistados gostariam de ver mais diversidade nas comunicações relacionadas a data. Isso inclui a representação de diferentes tipos de casais e relacionamentos. 

Dicas para marcas se prepararem para datas comerciais 

Planejamento antecipado: com 66% dos consumidores pretendendo comprar os presentes entre 1 mês e 15 dias antes da data, é fundamental iniciar as campanhas com antecedência para capturar a atenção desse público. 

Experiências personalizadas: criar experiências únicas, como embalagens personalizadas ou mensagens especiais, agrega valor ao presente e fortalece a conexão emocional com a marca. 

Facilidade de troca: com 62% dos consumidores preferindo comprar em lojas físicas pela facilidade de troca, é importante oferecer políticas de troca claras e acessíveis, tanto online quanto offline. 

O Dia dos Namorados apresenta uma oportunidade valiosa para as marcas se conectarem com os consumidores de maneira significativa. Ao entender as tendências de consumo e adaptar as estratégias de marketing para refletir os valores e desejos do público, as empresas podem impulsionar as vendas e fortalecer o relacionamento com seus clientes.